buyakkus

Immer wenn Apple neue Produkte einführt, wird die IT-Branche durcheinander geraten.Warum ist das Apfelprodukt teuer und so viele Leute kaufen es?Die Gründe sind einfach erklärt, aber gleichzeitig auch symptomatisch für den Umgang mit Marke und Marketing in der gesamten IT-Branche. Ich erinnere mich gut an eine Diskussion, in einem Konferenzraum im alten Microsoft Headquarter in Unterschleißheim. Dort saßen erfahrene Microsoft Manager und schwärmten von ihrem ganz neuen Produkt: dem Surface. Fast so dünn wie ein iPad, aber leistungsfähig wie ein Laptop. Core i7, 8GB Ram, Wacom und hunderte Feature wurden aufgezählt. Und dann stellte einer die Frage in den Raum: “Warum kauft überhaupt jemand Apple Produkte?” Und unsere Antwort war nur: “Weil sie cool und sexy sind”. Und genau in diesem Dialog offenbaren sich die drei Gründe, warum sich IT-Unternehmen mit dem Thema Marke immernoch so schwer tun. Emotion trifft Ratio Es prallen oft zwei Welten aufeinander, wenn IT und Marke zu...

Wer den Apple Store gesehen hat, wird eines merken: Apple bietet Produkte an, die teuer sind. Ein Mac-Laptop mit mehr als 1.000 Euro ist fast die Norm. Aber warum ist Apple so teuer? Apple hat in den vergangenen Jahren immer wieder Spitzenwerte am Aktienmarkt für sich beansprucht. Ursächlich dafür war die eigene Produktpalette. Allen voran das iPhone, welches eine neue Ära der mobilen Telefonie eingeläutet hat. Diesen Vorsprung lässt sich Apple im Regelfall auch gut bezahlen. Kaum ein Gerät ist für kleines Geld zu haben. Im Gegenteil: So manches Produkt wirkt, verglichen mit der angebotenen Leistung, völlig überteuert. Dennoch sind unzählige Kunden bereit, diese Summen zu investieren. Wieso? Die Marke Apple ist besonders und stark Allen voran steht in jedem Fall die Marke Apple selbst. Die Kunden verbinden mit ihr etwas besonderes. Apple steht für qualitativ hochwertige und doch zugleich völlig intuitiv bedienbare Produkte. Diese sind zudem noch optisch äußerst ansprechend ges...